限量版红包封面来袭,奇瑞QQ冰淇淋的创新营销之路

对于国人来说,春节是一年中最重大的节日,也是一年之中最火热、氛围最浓厚的日子。欢喜过大年,红包当然是必不可少的。这几年微信红包封面非常火爆,凭借丰富生动的形式,吸引越来越多人参与互动,各大品牌也看准了这种自带流量的营销方式。

一直以来,奇瑞QQ冰淇淋以更加贴近用户的姿态,满足用户多元化的个性需求。春节前夕,奇瑞QQ冰淇淋通过“iCar生态+”官方微信公众号,发布了1000份限量版春节红包封面:1月28日下午开始,用户“关注iCar生态+”官方微信公众号,发送关键词“QQ冰淇淋”即可领取;另外阅读“iCar生态+”公众号内活动推文,也同样可以获取红包封面。

《限量版红包封面来袭,奇瑞QQ冰淇淋的创新营销之路》

用户视角+用户语言,花式营销玩法助力QQ冰淇淋起飞

QQ冰淇淋在用户营销上的紧随趋势与创新已不是首次。去年7月,QQ冰淇淋把“盲盒”玩法大大的升级了一番,把汽车这种“大件商品”变成盲盒,联手用户创造、分享和传递快乐,用户通过不断解锁各个阶段的盲订膨胀礼包,获得“加油盲盒”、“宇宙盲盒”、“惊喜盲盒”等权益,还可以领取冰淇淋兑换券,get秋天第一支冰淇淋的快乐。

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去年10月25日,QQ冰淇淋在大定活动中,结合核心用户群体生活场景需求,打造了沉浸式直播玩法。车圈顶流大咖于虎、车坛老炮儿与企业领导共同出镜,进行了户外场景化直播的带货,并连线其他8大城市网红探店,创新的模式与头部达人的流量加持下,QQ冰淇淋迅速出圈。

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基于用户需求导向,打造全新数字化营销新玩法

在去年的成都车展上,集结各种潮流元素的QQ冰淇淋展区和个性十足的场景车桃欢喜和闪电,吸引了无数眼球,数名网红大咖自发前往打卡,也让奇瑞新能源的展台,成为了车展流量担当。此外,展台上的成都特色网红美食、趣味的互动游戏,也让围观群众美食尝不尽,潮玩嗨不停。

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广州车展上,QQ冰淇淋展区色调耀眼,独具个性。备受男性车迷青睐的全新场景车“无界X”和“无界”根据年轻男性用户的偏好和出行场景需求,融合科幻、游戏等元素打造,将个性化出行的场景感演绎到极致,现场更有童年的荡秋千、DIY美甲、开心甜品台,再次成为车展焦点。

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而在英雄联盟手游城市英雄争霸赛上,QQ冰淇淋携Q萌可爱的原型车和科幻感十足的场景车“无界X” 联合知名电竞主播芜湖大司马强势助力,创玩无界的态度注入产品基因。

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更值得一提的是去年12月28日晚在芜湖滨江公园拉开帷幕QQ冰淇淋上市发布会。这场融合了古典与科幻、人文与自然等元素的盛典,为众多观众带来沉浸互动式游园体验,现场气氛火爆,车与城相得益彰的氛围,让发布会不仅成为了芜湖的城市文化事件,更达到汽车行业的天花板级别。

围绕用户以始为终,创新场景拓展玩法

奇瑞集团董事长尹同跃表示:“用户思维就是把客户的需求作为原点,把目标客户、年轻一代客户的情感需求,开发到产品中去,过去车企更强调开发性能、质量、成本,而如今奇瑞要开发情感,开发生态,开发年轻人不同的生活方式。”

奇瑞集团正以用户思维和互联网思维 “两个翅膀”的赋能下,保持充满活力的发展势能,迈向新里程。QQ冰淇淋的各种花式出圈,正是“两个翅膀”理念的聚焦体现。2022年,QQ冰淇淋将继续围绕用户思维和互联网思维,用汽车链接立体式多维场景,与用户建立更直接、更高效、更真实、更深层次、更个性化的价值互动。通过品牌跨界、品牌联名、热点事件营销等多元方式,与用户玩在一起,为不同地域、不同群体用户提供新的快乐体验。

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