易观千帆:线上订餐你用小程序还是APP?全景流量时代1+1>2!

在数字化时代,移动互联网流量渠道日益丰富,全景流量布局已经成为趋势,小程序正在成为APP突破流量瓶颈的重要支撑,目前生活服务行业已成为头部APP中布局小程序步伐最快的行业之一,外卖订餐作为生活服务中很重要的部分,更是通过多渠道布局持续实现市场的快速覆盖。作为外卖订餐用户,你习惯使用小程序还是APP?本文我们就以外卖订餐行业为例,让易观千帆数据给大家呈现外卖订餐用户的渠道偏好和渠道使用行为吧!

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疫情助推外卖行业快速发展,本地生活线上渗透进程加速

一场持续了近两年的疫情,使得人们的出行和外出就餐受限,新消费习惯逐步养成,从而加速了外卖行业的发展。据易观千帆数据显示,2021年9月,外卖订餐APP的活跃人数超过1.2亿,同比增长4.61%,对比疫情前的2019年9月增幅达19.02%。外卖订餐APP的活跃人数全网渗透率为11.88%,同比提升0.48个百分点,对比2019年9月提升1.71个百分点。

 

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<p>目前外卖订餐APP中,排除商家版之外,基本就是饿了么和美团外卖的天下。从最近三年的9月同期数据对比来看,美团外卖APP的用户规模在疫情之后迅速增长,在去年9月活跃人数赶超饿了么, 不过最近一年饿了么的增幅高于美团外卖,2021年9月饿了么APP实现6482.44万的活跃人数,略高于美团外卖。饿了么星选的活跃用户逐年递减,9月活跃人数仅33.43万人。</p>
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